La Crisis del Papel y cómo afecta a los medios de Internet

Interesante reflexión de Bernardo Hernández, Director de Google Maps y Google Earth, en la que hace un repaso de opinión personal acerca de como afecta la actual recesión de los medios tradicionales a los medios de Internet, con un vuelco a la calidad y la información y targets segmentados.

Cito algunas frases bastante ilustrativas de como está cambiando el mercado …

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Internet está siendo el refugio de la poca publicidad que se hace. Internet no solo tiene audiencias crecientes y mucho más segmentables que el papel, sino que permite medir el resultado de las inversiones y es más asequible y flexible en la gestión. Ante restricciones presupuestarias de los anunciantes Internet es mucha mejor opción como soporte publicitario.

… la inversión en publicidad local en medios tradicionales se reducirá un 5% al año durante los próximos 5 años mientras la inversión en publicidad online crecerá una media del 18% anual durante el mismo período

… las empresas de Internet en fase madura y con cuentas de resultados saneadas están mucho mejor preparadas para soportar la crisis que las empresas tradicionales. Debido a su apalancamiento operativo, con estructuras de costes ligeras en costes fijos y amplia maniobrabilidad en costes variables, pueden ajustar sus costes ante una disminución drástica de los ingresos

… cuanto peor es la situación, más empresas tradicionales desaparecen, más ingresos quedan a disposición de las nuevas empresas de Internet, que pueden mejorar sus productos y servicios haciéndolos aún más competitivos

No te pierdas tampoco la entrevista digital que en El País le han hecho a Bernardo los internautas.