Analizamos la situación actual de tu empresa, su sector y competencia con el fin de identificar las oportunidades de mercado, que desde un punto de vista de los contenidos, podamos aprovechar para hacer crecer tu negocio.
Asimismo, una vez puesta en marcha la estrategia, se realizarán análisis paulatinos para la optimización de la misma.
Alineamos tus objetivos de negocio con aquellos que pueden obtenerse a través de los contenidos online, trazando las estrategias y tácticas necesarias.
Podemos definir objetivos en términos de:
- Posicionamiento en buscadores (SEO)
- Ventas
- Tráfico web
- Branding
- Engagement
- Clientes potenciales
- Leads
Definiremos el público objetivo de nuestros contenidos, y lo segmentaremos si es necesario. Asimismo, estudiaremos su consumo de contenidos online para adaptar la comunicación a su estilo de vida, gustos, aficiones, personalidad, intereses, comportamiento de compra, etc.
Perfilaremos también los buyer personas a los que nos dirigiremos, para conseguir una comunicación totalmente adaptada a todos los perfiles que nos interesen.
Definiremos una serie de elementos imprescindibles para crear un estilo caracterísctico de comunicación que defina a la empresa:
- Temas: ¿De qué vamos a hablar y qué keywords vamos a usar?
- Tono: ¿Cómo vamos a transmitir el mensaje?
- Visual: ¿Qué tipo de imágenes, recursos gráficos, colores y estilos?
- Estructura: ¿Cómo vamos a estructurar cada post, qué elementos son imprescindibles…?
- Otros criterios y reglas a aplicar (extensión, SEO, etc.)
¿Qué medios de comunicación vamos a utilizar? Web, blog, redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram…), notas de prensa, etc.
Y… ¿en qué momento publicaremos cada contenido en función del canal?
Posts, vídeos, imágenes, tutoriales, infografías, tweets, podcast, encuestas de Facebook… Existe un sin fin de posibilidades en cuanto a «formato» que podemos tener en cuenta a la hora de elaborar nuestros contenidos digitales.
¿Quién, cuándo, dónde y cómo? Se definirá cada acción en función de los objetivos marcados y oportunidades localizadas, determinando la persona, el momento, la forma y el lugar donde se emitirá el contenido digital.
Existen oportunidades más allá de los propios medios digitales que hemos de aprovechar para multiplicar el alcance de nuestros contenidos online.
Post patrocinados, colaboraciones con otros blogs e influencers y agregadores de noticias son solo algunos de ellos.
Todas las acciones puestas en marcha durante la estrategia deberán ser medidas con la finalidad de ver resultados y optimizar el proceso con el paso del tiempo.