Dice Octavio Rojas en su blog en relación al Valor Publicitario equivalente Para mí es un error, pero se trata de un estándar en el sector.
Y ayer en la primera reunión de iniciativa VPEi (Valor Publicitario Equivalente en Internet) tratamos de trasladar un estándar que todos consideramos erróneo del mundo offline al mundo online. Yo de la reunión salí con muchas preguntas:
- Si todos coincidimos en que es erróneo, y en esto es en lo poco que hubo consenso, ¿por qué queremos estandarizarlo?
- ¿Se pueden trasladar un modelo offline al online sin adaptarlo al medio?
- ¿Que valor tienen las mediciones exclusivamente cuantitativas en la red?
- ¿Podemos determinar un valor publicitario equivalente en Internet basandonos exclusivamente en estos parámetros?
- impresiones
- tamaño de la publicidad
- CPM
La idea es que partamos de un error y después lo arreglemos ¿y no será más fácil buscar un punto de partida no tan erróneo?
Claro que sí. Venga, ¿qué propones?
Para eso están los grupos de trabajo que se anunciaron ¿no?.
Mira que estás susceptible Eduardo
Lo dicho.
En los grupos de trabajo se recogerán las aportaciones de todo el que quiera participar.
Un abrazo.
Los grupos de trabajo están para, a partir de ese punto de partida que tan erróneo os parece poder hacer cosas más sofisticadas. El problema es que partir de otra cosa, tal y como está el sector, es poco realista. Lo perfecto es lo enemigo de lo óptimo, y aquí lo óptimo pasa por la imperfección en el corto plazo. Pero no, lo digo en serio, yo llevo meses devanándome los sesos para ver como saco la metodología fetén supermegachuli y los clientes y agencias la entienden y me la compran. Si tenéis una propuesta soy todo oídos.
La propuesta es clara Eduardo: no partir solo de un cálculo que contemple CPM. Valorar la inclusión de otras métricas
Propongo no hacer un análisis basado sólo en el tráfico y el CPM. No hacer simplemente un análisis cuantitativo si no buscar un punto de partida más real en el que sea incluyan estimaciones cuantitivas y cualitativas.
No será tan fácil, pero seguro que será más útil.
Creo que si hay indicadores de calidad en los blogs como comentamos ayer Fernando y yo: suscriptores, fidelidad de los lectores, tiempo de permanencia, etc.
Si partimos de algo que no sea tan “erróneo” igual conseguimos llegar a algo bueno.