Y no es que se hablaran de pocos asuntos, que si que hubo charla animada, sino que hay nubes que opacan cualquier luz del universo. Por ejemplo, Octavio Rojas planteó que se debería crear una asociación de profesionales de comunicación (con asentimiento general), algo que para su sector entiendo que es importante.

Allí, en el Café Libertad 8 – estupendo lugar – se congregaron agencias, consultores, hasta representantes de alguna red de blogs. La lista dice mucho del interés despertado:

Agencias
- túatú social media & pr, S.L.
- Best relations
- Llorente & Cuenca
- Digital PR
- Lewis
- FJ Communications
- Tarsa
- Silvia Albert
- Axicom
- CQL & P

Consultores independientes
- Addoor
- Shackletondmo

Agencias de seguimiento de prensa
- Acceso
- JP Media

Empresas y asociaciones empresariales
- SAGE
- Cámara de comercio alemana

Profesores universitarios
- Antonio Castillo Esparcia

Redes de blogs, medios de comunicación y servicios alrededor de éstos.
- Actualidad Blog
-Medios y redes
- Prnoticias

No todos pudieron estar al final pero si que hubo una importante participación, e interés. De hecho Octavio estimaba que en la sala estaba representado el 30% de la facturación publicitaria online en España.

Volviendo al tema del VPEi, poco que decir sobre lo que ya ha apuntado mi compañera Ana Aldea, si acaso unas impresiones (nunca mejor dicho) propias. A saber …

Se propone, como indica hoy Avelina, trasladar el modelo del VPE a Internet, aplicando un CPM medio, pero si ya el modelo del VPE está contestado ampliamente como inadecuado e ineficaz en los medios offline ¿por qué trasladar este índice al medio online sin una adaptación al mismo?. Ana propone contemplar más valores que el CPM, como el CPC, incluso el denostado por algunos CPI. Yo apuntaba el tiempo de permanencia en la página y los enlaces entrantes como otros indicadores a contemplar. Creo que no es descabellado ¿no crees?.

Eduardo Pedreño, Director de operaciones de Acceso Group, indicaba que el VPE, a pesar de ser muy discutido permite valorar ponderadamente la información. Además lo planteaba como un punto de partida y Acceso lo aceptaría como VPEi ponderado, lo que ya es una apuesta clara por el modelo.

Claro, esto lo justificaba por la necesidad de las agencias de ofrecer un índice medible a sus clientes, lo que es comprensible, el problema que le veo es que se está trasladando un modelo, que ya es erróneo en el medio offline, al medio online, y encima sin tener en cuenta sus peculiaridades y lo que este medio ofrece. Y este medio online ofrece, al contrario de lo que otros dicen, unas métricas, no solo mejores, sino inimaginables en el medio offline.

Si aún te quedan dudas acerca de lo que trata de conseguir el VPEi, Rafa Campoamor lo explica muy bien en su blog …

El fundamento básico del VPEi es emular la métrica VPE del mundo PR offline que se basa en cuantificar económicamente el espacio ocupado por un articulo/mención a una marca en un espacio de prensa básado en los precios de la publicidad en el mismo.

Pero lo mejor de la noche (para un servidor) fue la apuesta que Eduardo planteó, pues lanzó que se podría adoptar un CPM medio con el objeto de ofrecer un valor identificable a los clientes, y el planteamiento retórico, basándose en los precios en vigor en el Reino Unido, que hizo fue de ¡partir de 24€ CPM!.

Vamos a ver, si alguien me ofrece mañana 24€ CPM le hago una genuflexión rompecolumnas y le invito a caña y pincho de tortilla hasta que me jubile. Y es que, como puedes imaginar, los precios a los que estamos acostumbrados en los medios online no se acercan a esos valores, al menos los que yo conozco.

Así que, tras oír esta afirmación casi me hice un convencido, ¿que digo convencido?, fan del VPEi, máxime si se pretende que se valore como debe el medio online, y en concreto los blogs. Y es que los blogs son el paradigma de la información actual en la red, por eso el hecho de revelarme ante el intento de igualar nuestro medio de opinión e información a los medios generalistas offline, donde la columna de opinión es una rareza y lo normal es encontrar refritos de noticias de agencias.

Me dirás que en los blogs también pasa, que también ves noticias repetidas en otros sitios. Pues si, pero siempre (o así debería) con el valor diferenciador del redactor, con su personalidad y opinión impresa en cada párrafo, pues de eso se tratan los blogs ¿no?.

Y claro, no medir lo que comentaba Ana, no medir la influencia, la fidelidad, el tiempo de lectura, es no dar valor a lo que nos distingue, y caer en los mismos errores ya cometidos con el VPE.

En definitiva, si lo que se pretende es crear una especie de Nasdaq publicitario, diferenciado del “parqué” offline, ese índice tendrá que tener unos indicadores diferenciadores, y si es a partir de 24€

CPM mucho mejor ¡donde va a parar!.

Seguimos en antena, pues se nos planteó la creación de grupos de trabajo para debatir estas cuestiones y otras que salgan, como la medición de las acciones de social media, pero esa ya es otra cuestión.

Y ayer en la  primera reunión de iniciativa VPEi (Valor Publicitario Equivalente en Internet) tratamos de trasladar un estándar que todos consideramos erróneo del mundo offline al mundo online. Yo de la reunión salí con muchas preguntas:

• Si todos coincidimos en que es erróneo, y en esto es en lo poco que hubo consenso, ¿por qué queremos estandarizarlo?
• ¿Se pueden trasladar un modelo offline al online sin adaptarlo al medio?
• ¿Que valor  tienen las mediciones  exclusivamente cuantitativas en la red?
• ¿Podemos determinar un valor publicitario equivalente en Internet basandonos exclusivamente en estos parámetros?
  • impresiones
  • tamaño de la publicidad
  • CPM

La idea es que partamos de un error y después lo arreglemos ¿y no será más fácil buscar un punto de partida no tan erróneo?

Lo menos raro quizás ha sido que esta semana hemos invitado a nuestros lectores al pre-estreno de Caprica. Allí nos vemos con los ganadores. Pero hay más …

• Alucinamos con “Los hombres que miraban fijamente a las cabras“
• Asistimos a la digitalización de El Mundo mediante Orbyt.
• Supimos las ventajas de invertir en plata.
• E incluso os planteamos unas consultas sobre economía.

Y además … 

• Una semana intensa
• Finalizado el 2009
• Cuestionarios de Economía
• Se nos queda corto Febrero
• Nuevo redactor: Juan Pedro Mellinas

Lo llevan diciendo dos años y la blogósfera no pierde músculo.  Según la encuesta de “Navegantes en red” del año pasado un 75, 5% de los encuestados accedía a blogs. Este año la cifra llega a 78,6%. Es cierto que no es un crecimiento escandaloso.  Pero es un crecimiento.

Y sobre todo crece la importancia de las “opiniones” de la gente a la hora de la toma de decisiones de compra, un 69% de los navegantes usa la red para leer opiniones.  Y si algo son los blogs, son generadores de opinión.

Así que la encuesta “Navegantes en Red” confirma un año más que los  blogs  no sólo no están muertos, si no que están en plena forma.

¿Quieres asistir al pre-estreno exclusivo de Caprica?.

Sencillo, solo tienes que dejar un comentario a esta entrada de Butaca preferente y anunciar que participas en tu Twitter o Facebook.

Y además … 

• ¡Somos Sociales!
• Rafael Campoamor – Nuevo blogger en Medios y Redes
• NO a la pornografía infantil
• David Bayón
• Daniel Rodrigo

Reflexiones después del OME

Como en casi todo parece que sólo nos preocupa la cantidad. “Yo busco mucho tráfico” Y como en la vida se nos olvida que importa más la calidad que la cantidad.

Creo que deberíamos plantearnos en un mercado de la publicidad bastante saturado ¿que le aporta nuestro anuncio a la persona que está navegando? y la respuesta puede ser de dos tipos : o bien creamos una campaña con una valor añadido y se me ocurre el ejemplo de la campaña de “Axion Banner Concerts” para lo que hace falta unas dosis tan altas de creatividad como de presupuesto o buscamos un sitio óptimo para nuestro anuncio. Un sitio dónde nuestro producto sea de interés para el usuario.

Y supongo que este post no aporta nada nuevo. Y debería ser así, pero después de dos días en el OME parece que aún el mercado de la publicidad online no ha entendido la importancia de la calidad frente a la calidad. La calidad de las campañas y la calidad de las impresiones.

Y sin duda la campaña de la que hablamos supo conjugar esas dos cosas y por eso  obtuvo las  cifras que obtuvo:

25 young bands got an exposure for their live-gig via 6.807.442 banner impressions on well know internet sites.
By providing an “embed”-option, we generated another 43.479 impressions via viral embeddings on fan pages and blogs. Some of these generated more than 20% clickthrough.
The campaign website attracted 44.845 unique visitors, 7.581 people voted for their favourite band (a majority voted by premium SMS instead of free web-vote).

Los mayores clickthrough de la campaña ( 20%)  fueron en páginas de fans y blogs. Es decir, dónde el contenido se ajustaba más a las necesidades del usuario. Y aunque Cannes premió la campaña en 2009 y es un referente dentro de la publicidad online, después del OME me ha dado la sensación de que aún no hemos aprendido la lección.

Y además … 

• La Crisis del Papel y cómo afecta a los medios de Internet
• ¿Puede existir la neutralidad en Internet?
• ¿Para ti qué son los premios Bitácoras.com?
• ¿Eres influenZiador?
• VillaBlog

• Disfrutamos el quinto aniversario de evoluZiona.
• Informamos del Mobile World Congress, dando las claves de las novedades más importantes.
• Estuvimos en Cibeles Madrid Fashion Week y te informamos al instante.
• Te mostramos todo lo que hay que saber de los títulos nobiliarios
• Supimos que al principio no fue el déficit.

Y bueno, hubo mucho más, pero seguro que ya lo leíste.

Y además … 

• Una semana intensa
• ¿Eres influenZiador?
• Vaya semanita
• Vaya Semanita
• Vamos como motos

Entre esas empresas, hijas de evoluZiona y el trabajo de gente como Ángel María Herrera, Sergio Mejías, Ruth Vicente y Fátima Álvarez, está Medios y Redes, esta empresa que este año cumplirá 3 años de vida, todo gracias al esfuerzo e ilusión de grandes personas, y que sigue adelante también precisamente impulsada por la motivación y el compromiso de otras estupendas personas como Ana Aldea, David Bayón, Felipe Rodriguez, Cristina y Fernando Tellado.

Esta noche celebramos una fiesta con los amigos que hemos hecho durante estos 5 años de vida, los proveedores que nos acompañan en este viaje, y los compañeros con los que cada día compartimos experiencias, diversión y futuro, los compañeros de Bubok e influenZia. ¡Allí nos vemos!

Y además … 

• Nueva web de evoluZiona
• ¿Eres influenZiador?
• Bubok finalista de los premios Plugg
• Ana Aldea
• ¿Puede existir la neutralidad en Internet?

Desde hoy mismo estaremos ya cubriendo el Mobile World Congress 2010 en Barcelona. Si, ya sabemos que empieza mañana pero esta tarde vamos a asistir a una preview exclusiva de los nuevos productos de Samsung, que han venido a llamar “Samsung Mobile Unpacked 2010″. Ahora mismo estamos de camino, junto a otros prestigiosos periodistas y bloggers, y te daremos buena cuenta de todo lo que veamos.

Pero claro, el evento empieza mañana, y también ahí estaremos ofreciendo en directo todas las novedades sobre telefonía y conectividad que acontezcan. Si no quieres perderte nada permanece atento a nuestro blog de telefonía y el blog de gadgets, te ofreceremos entrevistas, fotos, vídeos y reportajes exclusivos, todo de primera mano.

¿Que eres de los más impacientes?, pues entonces tienes otros canales privilegiados, y es que para ser el primero podrás seguirnos en los canales de Twitter desde los que publicaremos lo más inmediato, lo que no pueda esperar:

• @Mediosyredes
• @Movitelia
• @Gizmotika

Y si vas a estar en el Mobile World Congress allí nos vemos.

Y además … 

• Para no olvidar …
• Novedades a raudales
• Lo mejor de esta semana
• Lisandro Berardi – Nuevo blogger en Medios y Redes
• ¡Somos Sociales!